Jakým způsobem zachránit letošní sezónu v Karlových Varech, když nelze očekávat příliv zahraničních turistů? Tuto otázku si položili místní patrioti Martin Špalek a Alexander Pluhovsky, kteří již několik let provozují úspěšně fungující cestovní kancelář a každý rok přivezou do města stovky turistů z celého světa. Hotely se pomalu probouzí k životu, stejně tak wellness a lázeňská centra, kterými je město tak proslulé. Karlovy Vary toho však mohou nabídnout mnohem víc. A právě díky hluboké znalosti místního prostředí vznikl projekt Vary Konečně Jinak. Projekt soustředěný převážně na české návštěvníky, kteří chtějí poznat lázeňské město z trochu jiné perspektivy a během své návštěvy zažít něco nevšedního.